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巨頭加快布局VR 內容生態是主要競爭點

摘要:元宇宙被認為是下一代互聯網的流量密碼,而VR(虛擬現實)作為元宇宙重要入口,當前已經成為炙手可熱的賽道。近期,頭部玩家相繼發布VR新品,再次掀起行業熱潮。

  ICC訊 北京時間10月12日,科技巨頭Meta發布其最新款高端VR頭顯Quest Pro,這款定位生產力工具的產品,售價高達1500美元。在這之前,國內YVR、創維數字以及字節跳動收購的國內VR硬件廠商PICO已經相繼發布新款VR一體機。另外,2023年上半年,預計蘋果、索尼等VR主流廠商均有新品發布計劃。

  行業頭部企業的新品迭代有助于推動VR消費市場加速放量。而隨著國內騰訊、愛奇藝等更多互聯網巨頭加快布局,新一輪競爭已經開始。

  巨頭加快布局VR

  Meta最新發布的Quest Pro面向企業級用戶,定價比上一代面向個人消費者的Quest 2高出近4倍。更高的定價當然帶來更高的收入,廠商在企業級VR硬件產品上不需要再進行大規模燒錢補貼換量。

  這背后,各大VR設備廠商對商用VR愈加重視。去年5月,HTC、PICO和惠普三家公司均推出了面向企業客戶的商用VR頭顯設備。

  wellsenn XR首席分析師何萬城對《華夏時報》記者分析認為:“VR硬件廠商做企業服務,實際上是把VR從一個娛樂工具變成生產力工具。B端用戶能夠通過VR產品提高生產效率,他們也愿意為高價買單。但B端用戶后續不太會為內容買單,廠商在內容上賺的錢很少?!?

  這意味著在面向企業級用戶的VR產品上,廠商要靠賣硬件賺錢。不過,何萬城表示,現階段VR硬件廠商主要還是靠內容賺錢,大家在硬件上基本都是不賺錢或者貼錢賣的狀態。

  如果將目光放在整個行業,從去年“元宇宙”概念火爆至今,包括消費級和企業級產品的VR行業整體仍呈現高速增長態勢。根據IDC統計數據,今年一季度,全球VR頭顯的出貨量同比上升了241.6%。

  現階段VR領域的核心玩家包括Meta和字節跳動兩大互聯網內容廠商,此外,蘋果、華為、愛奇藝等大廠在VR領域的布局也在加速。去年以來,相關廠商動作節奏明顯提速,中國市場主流品牌新品發布節奏加快,價格下探明顯。

  比如去年四季度隨著字節對PICO的收購接近尾聲,PICO在字節的流量支持下,獲得抖音等多個平臺的推廣資源。今年其在線下布局了大量線下體驗點,加速VR產品體驗的普及。愛奇藝在去年年底發布的奇遇VR一體機系列新品奇遇Dream,售價僅為1999元。

  何萬城對《華夏時報》記者表示,現階段VR領域競爭格局還不穩固,后續蘋果、谷歌進來也許還會有新的變化。巨頭入場后資金充裕、人才充裕,能夠加速行業發展。

  “蘋果等巨頭入局,可能不僅在產品形態上有大的突破,也承擔著教育用戶的使命。另外,大廠的入局能夠捋順供應鏈,供應鏈企業愿意配合他們開模,做一些定制化的產線。而且大廠有量,會把價格攤銷下來。這樣對于初創企業,或者二三四線品牌來說,供應鏈成本的降低,帶來更低的整體產品成本,受眾群體也會越來越大?!彼f道。

  內容生態是主要競爭點

  硬件和內容被認為是拉動VR設備高成長的兩個主要因素。在國內市場,隨著PICO、大朋等國產新品的推出,VR硬件加速滲透。但相關廠商主機硬件銷售毛利率較低,并且市場上各個玩家在硬件配置方面差距并不大。

  IDC認為,國產VR頭顯第一梯隊玩家PICO和奇遇旗下的主力機型在硬件配置和產品體驗層面已經具備和Quest 2掰手腕的實力,但在VR內容生態方面還有一定差距。國聯證券研報顯示,Quest平臺游戲有371款,而PICO僅有191款。

  何萬城認為,未來巨頭的主要發力點還是在內容生態的建設?!艾F在硬件已經到達一個可用的階段,這個階段產品需要不斷改進,是個長期過程。但如何快速突破,主要在于如何讓內容更有吸引力,如何找到突破性的內容,進而促進銷量的增長,目前巨頭廠商都在努力探索?!?

  由此來看,內容作為VR硬件持續吸引用戶的核心,是各大廠商未來的主要競爭點。從市場需求角度來看,目前大部分VR產品主要功能仍以游戲為主。

  但華西證券研究所認為,如果VR長期以游戲需求為主導,市場空間會受到一定限制。而此次Meta發布的高端VR頭顯為探索更多場景提供了可能,其產品的主要目標是辦公場景,用戶可以與其他頭顯用戶協作,實現虛擬會議等功能。按照Meta CEO扎克伯格的設想,VR最終會取代筆記本電腦,打破當前VR使用場景單一的現狀。

  何萬城對《華夏時報》記者表示,當前階段的VR行業來說,價格已經不是影響很大的因素,體驗感也是一個沒辦法量化的概念。

  “現在影響VR發展核心因素有兩個,一方面是硬件能力上能否有突破,例如更輕薄、體驗感更好?,F在的硬件產品形態不是終局,仍需要不斷迭代,還有很大的發展空間。另一方面是內容生態上,企業在游戲以外能否突破受眾群更大的場景,比如辦公、直播、社交。這兩方面都很重要,現在市場更期待廠商在內容和應用場景上有更多突破?!彼硎?。

內容來自:華夏時報
本文地址:http://www.whqcl.com//Site/CN/News/2022/10/19/20221019083347189819.htm 轉載請保留文章出處
關鍵字: VR
文章標題:巨頭加快布局VR 內容生態是主要競爭點
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